Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers decidem, neste domingo (11), com transmissão ao vivo pela ESPN no Star+ a partir de 20h (de Brasília), a temporada da NFL no Super Bowl LVIII. Em um dos camarotes do Allegiant Stadium, em Las Vegas, devemos ter um rosto que se tornou familiar nos jogos dos atuais campeões na temporada atual: Taylor Swift.
A cantora norte-americana, que engatou um relacionamento com o tight end Travis Kelce, uma das principais estrelas dos Chiefs, tem sido presença constante nos jogos de seu namorado e se transformou em um dos grandes centros de atenção da mídia e do público da NFL. E a liga não poderia ter pedido por algo melhor do que a presença dela.
Taylor, que começou sua carreira em 2004, se transformou em um dos maiores fenômenos midiáticos de todos os tempos. A febre Swiftie tomou conta dos quatro cantos do planeta e arrasta multidões por onde a artista passa. Tem sido assim durante toda sua Eras Tour, com a qual Taylor está rodando o mundo e enchendo estádios. Há semelhanças com o que está acontecendo na NFL.
Segundo um estudo do Apex Marketing Group, o valor de mercado dos Chiefs subiu em U$ 331,5 milhões (R$ 1,6 bilhão na cotação atual) depois que Taylor passou a ser associada com a equipe.
Além disso, a própria NFL divulgou que teve a maior audiência feminina na temporada regular este ano desde que começou a coletar esses dados. Segundo levantamento do site financeiro Marketwatch, o impacto na audiência feminina americana foi um aumento de 53% nas meninas entre 12 e 17 anos, 34% nas mulheres de mais de 35 anos e 24% entre 18 e 24 anos.
Para além dos números, o impacto de Taylor pode ser medido ainda de outra maneira. Desde que a cantora passou a se envolver com os Chiefs, começaram a surgir diversos relatos nas redes sociais de pais que se conectaram com filhas por causa da mistura dos interesses.
É o caso, por exemplo, da postagem de Kevin Van Valkenburg, que viralizou no X (antigo Twitter) e gerou outros relatos.
"Me sinto mal por quem ficou o ano inteiro reclamando que Taylor interrompeu seu futebol porque eu passei a temporada inteira trocando memes de Taylor e Kelce com a minha filha de 14 anos que não ligava para futebol americano e agora é uma coisa legal que dividimos. O que é incrível.", disse o jornalista.
Na sequência, diversos outros pais passaram a relatar situações semelhantes.
"Minha filha de 10 anos não podia se importar menos com futebol americano. Mandei para ela todas as fotos (de Taylor e Kelce). Ela sentou comigo e assistiu aos jogos apenas para talvez vê-la na TV. Ela passou a entender o quão triste eu estava quando os Dolphins perderam", disse um pai.
"Meu marido, muito fã de futebol americano, mas não dos Chiefs, vestiu uma camiseta de Kelce para o show da Taylor porque temos três meninas e o mundo deles se fundiu nesse momento incrível. Vida longa a todos os pais que aproveitaram isso como uma chance de se conectar com as suas crianças ao invés de rejeitarem", relatou uma mãe.
- tweet com as respostas: https://twitter.com/KVanValkenburg/status/1747456902827487302
O Washington Post também entrevistou diversos pais que relataram situações parecidas. E é nesse ponto que a NFL recebeu o melhor - e maior - presente inesperado que poderia.
Em uma liga já estabelecida nos Estados Unidos, que domina a audiência dos esportes locais e que está se expandido cada vez mais para o mundo – com jogo no Brasil já marcado para setembro de 2024, pela primeira vez na história –, a presença de Taylor Swift é o que Roger Goodell (comissário da NFL) e companhia sonhavam.
Além do alcance global, Taylor traz junto com ela uma audiência que, majoritariamente, não se interessaria pelo esporte de primeira.
O fenômeno é, talvez, o fator que faltava na equação para transformar a NFL de vez em uma liga global.
Onde assistir a Chiefs x 49ers no Super Bowl LVIII?
Kansas City Chiefs x San Francisco 49ers no Super Bowl LVIII terá transmissão ao vivo pela ESPN no Star+ neste domingo (11), a partir de 20h (de Brasília), com equipe in loco direto de Las Vegas. O ESPN.com.br também acompanha tudo em tempo real e com vídeos.