O Barcelona estreou a campanha publicitária de suas novas camisas para a próxima temporada, na modalidade Stadium, as mais econômicas para o público, com uma mensagem subliminar e nada casual.
A imagem eleita pelo clube conta com Lionel Messi como ator principal, escoltado por Ousmane Dembélé e Antoine Griezmann e acompanhado atrás deles por Gerard Piqué, Marc-André ter Stegen e Frenkie de Jong.
Poderia se considerar o tronco midiático principal da equipe e na qual já não aparece Luis Suárez, terceiro principal goleador da história do clube, nem tampouco, curiosamente, Sergio Busquets.
O clube catalão mantém Messi como sua principal imagem de marca, apesar do conflito aberto com o futebolista, e o faz precisamente quando se destaca uma reunião entre o presidente e Jorge Messi, na qual o pai do jogador tentará desbloquear a saída do astro e que o presidente irá com a firme decisão de não negociar nenhuma transferência, menos ainda de graça.
👕 The 20/21 home 'Stadium' jersey is now available
— FC Barcelona (@FCBarcelona) September 2, 2020
🔵🔴 #OnlyForCulers
A presença de Messi na campanha publicitária das camisas não é qualquer coisa. Se pode ser interpretado, evidentemente, como a postura inegociável do Barça em mantê-lo em seu time, também se entende desde um simples ponto de vista comercial, que não é pouca coisa.
Uma informação da Cadena Ser revelou que cerca de 60% das camisas personalizadas com os nomes dos jogadores que se vendem nas lojas oficiais do Barcelona são as de Messi, que depois da saída de Neymar em 2017 se lançou como a indiscutível peça adquirida pelos compradores.
Se esportiva e midiaticamente se entende que a saída do craque argentino seria um impacto enorme, comercialmente se suspeita que a queda na venda de camisas da equipe também teria um efeito muito negativo.
É por isso que o Barcelona mantém a mesma posição a respeito do futuro esportivo de Messi e, em paralelo, segue o apresentado como sua principal marca comercial e midiática em todos os níveis. A apresentação de sua nova camisa é agora o melhor exemplo.