O Palmeiras completou nesta quinta-feira (18) um ano do lançamento de sua conta digital, o Palmeiras Pay.
Em evento no Allianz Parque, o Alviverde comemorou os números conquistados até agora.
Inicialmente, a expectativa era da abertura de 100 mil contas no 1º ano. O número total, porém, foi bem maior: 500 mil, e agora caminhando para a marca de 600 mil.
Segundo apurou a reportagem, o Palmeiras Pay rendeu um faturamento total de R$ 13 milhões para os cofres do time paulista em 2023, entre royalties e ativações com parceiros.
Esse valor se deve ao sucesso das operações neste ano inaugural, como mostram alguns números apresentados pelo clube:
Mais de R$ 500 milhões já foram movimentados em compras e transações nacionais e internacionais feitas com cartão Palmeiras Pay
84% dos cartões pedidos à Palmeiras Pay foram de fato emitidos e estão em uso por correntistas
Mais de R$ 500 milhões em seguros já foram assinados pelo Palmeiras Pay
Palmeiras Pay hoje possui cobertura em 92% do território nacional
Além disso, por estar atrelado ao programa de sócio-torcedor Avanti, a conta digital ajudou o time palestrino a atingir outra marca importante.
Na transição 2023 para 2024, foi a 1ª vez na história que o Palmeiras não experimentou queda no número de sócios, que se manteve estável na marca de 174 mil.
Anteriormente, o clube sempre viu os números decrescerem, em virtude do fato de não acontecerem jogos entre dezembro e o final de janeiro.
No entanto, com o número cada vez maior de correntistas, que se tornam também membros do Avanti, a quantidade se manteve no mesmo patamar do final de 2023.
De acordo com Everaldo Coelho, diretor de marketing do Verdão, os valores conquistados pelo Alviverde no 1º ano da conta digital devem ser celebrados.
"São números extraordinários, do tamanho da 'Família Palmeiras'. Esse era nosso principal objetivo quando o produto foi lançado: aproximar todos os palmeirenses pelo país e fazer uma revolução digital. Temos certeza que esses números ainda vão crescer bastante", festejou.
Para Reginaldo Diniz, CEO da Agência End to End, que auxilia na gestão da plataforma, o Palmeiras criou um produto considerado white label, em que a marca do clube se sobrepõe a do banco, criando uma sinergia e idenficação com o torcedor, até então inexplorada.
"Os números ainda estão no início da jornada, mas já revelam a grande oportunidade criada de conexão de paixão e consumo de forma constante e diária, reforçadas por uma estratégia de longo prazo e novas propriedades de venda de produtos de life style, recém lançada pelo clube, atingindo públicos 30+ e 40+, que são os que podem ser ainda atraídos por bons produtos de investimentos e com a possibilidade de conectar o torcedor em todas as suas camadas de interação. Entretenimento, vestuário casual e de esportes, programa de relacionamento e produtos financeiros. Tudo conectado dentro da plataforma de produtos financeiros", explicou.
Expectativas ainda maiores para 2024
No evento desta quinta, o Palmeiras ainda anunciou o programa "Palmeiras Pay Premiado", que vai distribuir prêmios - como carros, motos, camisas e experiências no Allianz Parque - a todos os correntistas, sejam antigos ou novos.
A ideia é ganhar cada vez mais adeptos para a conta digital, de forma que ela se torne um dos grandes segmentos de patrocínio do clube e ajude a reforçar ainda mais as receitas.
Segundo apurou a reportagem, a vontade do Verdão é alcançar 1,5 milhão de membros no fechamento de 2024.
No entanto, atingir a marca de 1 milhão já é vista como algo muito bom para o clube.
De acordo com Everaldo Coelho, a expectativa é de "arrebentar" com os números neste ano.
"A expectativa é que 2024 seja um grande sucesso, e esses números que tivemos no nosso 1º ano terão que aumentar. Nosso movimento diário de abertura de contas está excelente, e, agora com a promoção de prêmios, vamos arrebentar mais um ano", ressaltou.