Das últimas 10 publicações que Vinicius Jr. fez para seus mais de 48 milhões de seguidores no Instagram, cinco foram campanhas publicitárias. Das 20 postagens mais recentes, a proporção foi a mesma: metade relacionada a alguma marca parceira.
Seria exagero, claro, dizer que o atacante dá hoje o mesmo peso ao trabalho feito dentro de campo ao realizado fora dele, mas não deixa de ser um equilíbrio representativo. Se Vini Jr. é o astro da seleção brasileira na Copa América, é também para o mercado.
Quando entrar em campo nesta terça-feira (2), às 22h (de Brasília), contra a Colômbia, por exemplo, Vinicius Jr. terá 10 companheiros. Já o "time" de marcas que estão ao seu lado hoje é de 11 – sem considerar o papel de embaixador da Unesco e sócio da Loud nos eSports.
O camisa 7 tem contratos atualmente com Nike (material esportivo), Omo (limpeza), Clear (cosméticos), Gatorade (isotônicos), Rexona (higiene pessoal), Playstation (videogame), Pepsi (bebidas), EA Sports (jogos eletrônicos), Betnacional (apostas), Dubai Tourism (turismo) e Vivo (comunicação).
Um dos acertos mais recentes foi com a Rexona, que o escolheu como "embaixador" na Copa América, competição que a marca também patrocina.
"O Vini Jr. foi a nossa primeira grande escolha", resumiu Viviane Ramos, diretora de desodorantes da Unilever Brasil, à ESPN.
"Ele é muito a conexão do propósito com a performance. Em campo, ele vai muito bem, quebra várias barreiras. E a gente sabe que na parte de propósito, ele também é uma pessoa que quebra barreiras fora de campo e desafia limites. Então ele é muito a tangibilização de tudo que a gente acredita. Esperamos chegar até a Copa do Mundo com ele", acrescentou.
Esse olhar tanto para dentro das quatro linhas, quanto para fora, também é feito pela equipe que cuida da carreira do jogador de 23 anos. Esse apoio é dado pela Roc Nation Sports, braço esportivo da empresa do rapper norte-americano Jay-Z.
"Nosso trabalho é potencializar o que ele faz no campo, e nesse caso especifico, o que ele também faz fora de campo através do instituto [Instituto Vini Jr.]. Reunimos informações, fazemos comparações, identificamos empresas que incentivam ações como as dele, e avaliamos quais vão contribuir para que a imagem dele seja ainda mais valiosa entre diferentes públicos de diferentes países, para que ele se torne um ícone global, e não somente esportivo”, disse Frederico Pena, CEO da empresa no Brasil.
Nos Estados Unidos, por exemplo, Vinicius Jr. tem sido, de longe, um dos nomes mais aclamados pelo público. Em Las Vegas, onde comandou a goleada sobre o Paraguai, com dois gols, os fãs foram à loucura tentando se aproximar do astro após um treino.
A cena ainda se repetiu diversas vezes em outras cidades, como Los Angeles e San Jose, ambas na Califórnia.
O astro da seleção brasileira foi tirar fotos com os torcedores após o treino em Las Vegas
Reflexo também de uma grande temporada no Real Madrid, com título da Champions League e LALIGA, que colocam o jogador hoje como um dos favoritos a vencer a Bola de Ouro.
"O desempenho de qualquer atleta é fundamental para que marcas queiram se associar a ele. Só os ex-atletas podem monetizar sua imagem sem atuar em alto nível. A avaliação do público no futebol é quase sempre baseada na última temporada, ou mesmo no último semestre de um atleta. Basta uma temporada ruim para que marcas deixem de os procurar, ou para que as que têm contrato com o atleta utilizem sua imagem com menor frequência. Como no campo, é preciso estar sempre bem se quiser estar sempre em evidência", completou Pena.
Renê Salviano, especialista em marketing esportivo que é CEO da Heatmap, que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte, segue a mesma linha.
"Quanto mais ele brilha dentro de campo, mais audiência, fãs e marcas são atraídos. Indiscutivelmente, a performance está ligada ao interesse de qualquer uma dessas partes. O Vini Jr. se tornou uma potência para as marcas", resumiu.
Próximos jogos do Brasil
Colômbia - 02/07, 22h (de Brasília) - Copa América