A CBF (Confederação Brasileira de Futebol) oficializou nesta quarta-feira (11) seu novo contrato de patrocínio com a Sadia - a proximidade do acordo foi noticiada em primeira mão pela ESPN em 20 de fevereiro.
De acordo com fontes, o acordo com a gigante do setor de alimentos renderá R$ 400 milhões em cinco anos à Confederação. O vínculo foi assinado até 2030.
"A Sadia será a fornecedora oficial de proteínas para os atletas, reforçando sua presença constante no cotidiano dos brasileiros, em esportes e em momentos de alta mobilização cultural e emocional, como a Copa do Mundo", informou a CBF.
O novo patrocínio contempla ações de visibilidade da maca nos ônibus oficiais das seleções masculinas e femininas, nos uniformes de treino e vestiários, e em diferentes pontos de contato com o público, além da presença de mascotes como o "Canarinho" em campanhas publicitárias de TV, em iniciativas de live marketing e redes sociais.
Para anunciar o novo patrocinador, aliás, a entidade que rege o futebol nacional teve que resolver uma disputa jurídica que já durava mais de uma década.
O acerto envolveu o fim de um processo aberto desde 2012 contra a Marfrig, uma das maiores companhias de alimento do mundo e que, no passado, estampava a marca da Seara nos uniformes de treino e viagem da seleção brasileira.
Acontece que, há 14 anos, a Marfrig deixou de depositar o valor das parcelas do contrato com a CBF, firmado em 2010, o que levou a disputa para a esfera judicial.
Em 2021, o STJ (Superior Tribunal de Justiça) concedeu vitória à Confederação, com a determinação do pagamento de todos os atrasados, o que seria equivalente a R$ 72 milhões na época.
A Marfrig, no entanto, questionou a decisão e só entrou em acordo com a CBF nestes últimos dias. As partes resolveram o impasse de mais de uma década e encerraram a novela jurídica, já com o pagamento das parcelas em atraso feito no final de fevereiro.
Toda essa negociação garantiu à CBF um novo patrocinador não só para esta Copa, com início previsto para junho, mas também para a próxima, em 2030, que será disputada em seis países diferentes (Argentina, Paraguai e Uruguai receberão jogos na rodada inaugural, enquanto o restante acontecerá em Espanha, Portugal e Marrocos).
Para o Mundial deste ano, a ESPN já havia publicado que uma frente milionária da CBF esperava fechar acordos que garantissem até R$ 250 milhões somente até dezembro.
Uber, Volkswagen e iFood já possuem acordo assinado com a direção da entidade, que agora inclui a Sadia entre os novos parceiros.
O planejamento inclui o anúncio de uma gigante mundial até o fim de fevereiro e outro antes da estreia na Copa, marcada para 13 de junho, contra o Marrocos, em Nova Jersey, nos Estados Unidos.