O Flamengo encara o Pyramids, neste sábado (13), às 14h (de Brasília), pela semifinal da Copa Intercontinental. Na busca pelo "mundo de novo", o time carioca vive um momento ímpar na atual temporada.
Em campo, o Flamengo faturou os seguintes títulos: Carioca, Supercopa Rei, Brasileirão e CONMEBOL Libertadores. Fora das quatro linhas, o clube viu a internacionalização da marca ser um expoente em 2025.
E uma competição a nível mundial, seja a Copa do Mundo de Clubes, onde a equipe caiu nas oitavas de final para o Bayern de Munique, ou o Intercontinental, semifinalista diante do Pyramids e em busca de uma decisão diante do PSG, ajuda bastante nesse aspecto.
Voltando para o meio do ano, o Flamengo ganhou ainda mais páginas europeias com a vitória de virada por 3 a 1 sobre o Chelsea, campeão da Copa do Mundo de Clubes.
No extracampo, o Flamengo montou durante a Copa do Clubes disputada nos Estados Unidos a "Casa Flamengo", inicialmente localizada no Icon Park, em Orlando. Por lá, foram promovidas diversas atividades, incluindo promoção das marcas parceiras, experiências exclusivas, espaços musicais e presença de convidados, como ex-atletas e influenciadores.
“É indiscutível a força da instituição Flamengo no futebol brasileiro e mundial. Como agência credenciada pelo clube, temos realizado um trabalho muito próximo aos torcedores, tanto em jogos no Rio de Janeiro quanto em outros lugares. Levamos milhares de rubro-negros para a final da Libertadores, em Lima, e também estamos atendendo alguns grupos durante a Copa Intercontinental. Sem dúvidas que o momento esportivo ajuda o clube a internacionalizar a sua marca e, para nós, é gratificante poder fazer parte deste movimento, levando a torcida flamenguista com segurança e conforto para os torneios em que o time está envolvido”, pontua Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, agência que é credenciada ao Flamengo e comercializa pacotes de viagem para a Copa Intercontinental.
"Num cenário em que marcas competem cada vez mais por retenção, a lógica é: atenção, frequência e relevância viram moeda fundamentais. E o Flamengo tem conseguido avançar nesse jogo ao combinar ativos raros, como um elenco com nomes reconhecidos internacionalmente, com palcos globais que naturalmente puxam interesse, como as competições da Fifa. Isso amplia o número e a qualidade dos pontos de contato do clube com o mundo e acelera, na prática, o processo de internacionalização da marca. Além disso, ter atletas com diferentes nacionalidades ajuda a abrir portas em novos mercados e a atrair públicos que, sem esse vínculo direto, dificilmente estariam próximos do Flamengo", analisa Luiz Guilherme, Diretor de Clubes e Negócios da Agência End to End.
"A internacionalização de clubes brasileiros, via redes sociais, fan fests ou ativações, é um movimento importante para a expansão dessas marcas. Além de fortalecer o vínculo com torcedores residentes em outros países, aumentam a visibilidade em mercados estratégicos, podendo capturar a atenção e angariar fãs de outras nacionalidades, muitos deles com grande potencial financeiro. Também é uma oportunidade para potencializar as ações com patrocinadores, ampliando a visibilidade das marcas apoiadoras. Sem falar no potencial de aumentar audiência e engajamento por meio de parcerias com influenciadores torcedores, que criam uma conexão direta com os fãs no Brasil acompanhando tudo pelas redes sociais", aponta Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios.
Para especialistas, o resultado esportivo é claro que influencia. No entanto, mesmo sem o título, os números reforçam que o Brasil saiu fortalecido tanto dentro de campo quanto fora de campo, em razão da exposição e boa participação dos clubes brasileiros na disputa - Fluminense foi semifinalista, além do Palmeiras caindo nas quartas de final. Botafogo e Flamengo ficaram pelas oitavas de final.
"A performance dos clubes brasileiros despertou curiosidade internacional que se traduziu em dados concretos como o aumento nas buscas. Esse é um momento valioso para entender que a internacionalização de uma liga começa com bons resultados em campo, mas só se sustenta com estratégia de marca, presença digital e narrativa consistente para públicos de fora", avalia Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
"É um momento crucial para o Flamengo e os clubes que estão disputando esses torneios ampliarem presença digital em outras línguas, fazer uma leitura do crescimento de suas redes por território e, a partir deste dado, buscar uma forma de internacionalizar a marca", encerra Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência especializada em patrocínios e ativações no esporte.
A repercussão do Flamengo na mídia europeia se deve muito ao elenco badalado que tem. O time conta com nomes de peso que foram destaque no futebol europeu, casos principais de Jorginho, Danilo, Alex Sandro, Samuel Lino, Emerson Royal e Saúl.
O próprio técnico Filipe Luís também ganha destaque, afinal, é considerado um dos principais laterais-esquerdo da história do Atlético de Madrid.
"Ganhar o respeito de torcedores e analistas internacionais é talvez o maior valor de marca possível de se obter ao participar de dois Mundiais, em especial pela representatividade da primeira Copa do Mundo de Clubes. A reputação do que é feito em campo transcende qualquer tipo de narrativa, pois cria real e duradouro valor nas pessoas que realmente se importam com a essência do jogo. Mas além de tudo isso, a missão principal é fazer ações sólidas fora dele, pra amplificar a marca deixada nas pessoas", explica Alexandre Vasconcellos, especialista em mercado de patrocínios e gerente regional da Flashscore no Brasil.
Agora, o Flamengo busca "o mundo de novo", como a famosa música que a própria torcida rubro-negra canta nos seus jogos. Para isso, é necessário vencer o Pyramids na semifinal e jogar pelo título diante do PSG, na quarta-feira (17).
Onde assistir a Flamengo x Pyramids?
Você assiste à Copa Intercontinental no Disney+, com transmissão ao vivo da Cazé TV e sem custo adicional.